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品牌战略打造地板企业名人容易

2021-06-02 21:13:21| 来源:| 编辑:| 点击:1次

全市共发生44起聚集病例 品牌战略打造地板企业名人

【建材】在地板市场策略中,很多企业会选择名人代言,发挥名人效应,从而使企业在短时间内提升知名度,然而有些行业并不适合名人代言,例如笔者所在的管理软件行业。那是不是这些行业就不需要考虑明星策略了呢?相反,对这些行业的企业来讲,名人效应更为关键,只是这里的名人不是来自外部,而是来自企业内部。    打造地板企业名人,首先我们要认清企业名人和外部名人的差别,较大的差别在于企业名人是小众化的名人,而非大众化。也就是说,我们在打造企业名人的时候,要把握小众化的营销路线,只要在特定的群体里塑造强影响力。例如,在市场营销领域没有几个人不认识叶茂中,但跳出这个行业就少有人听说了,这就是小众化的名人,而我们要打造的企业名人也就是这样的。    除对企业名人的目标群体做好定位之外,还需要做好企业名人的角色定位。概括说来,企业名人应当扮演以下几种角色:    社会践行者    作为社会的一部分,企业都承担着一定的社会,而现阶段企业的社会感越来越受到大众的质疑。这时候,要想打造正面的企业名人,就必须首先树立其社会践行者的角色,使目标受众在心理上容易接受,建立信任的基础。信任的建立也是成功打造企业名人的基础。    意见领袖    从营销角度讲,信息的传递越来越趋向于碎片化、社区化,而由于近年来企业危机频发,使得企业的公信力大打折扣,因此在信息传递过程中,意见领袖更容易得到信任。由此可知,企业名人要在特定群体内塑造影响力,就需要扮演意见领袖的角色。    但要特别注意的是,意见领袖之所以能够得到信任,是因为其具有渊博的学识,能够真正站在中立的角度去分析问题、传递信息,因此企业名人应该扮演真正意义上的意见领袖,而不是企业宣传员。    精神导师    企业名人的职责不仅在于塑造企业品牌形象,还在于吸引人才与管理人才,而做到这点就需要企业名人扮演精神导师的角色。当企业名人具有某种稳定的内在精神之后,对外可以吸引志同道合的人才,而对内则可以建立起某种企业文化,进而影响员工的行为标准。员工对企业文化的认可将非常有利于提高员工忠诚度。    明确了企业名人的角色定位之后,接下来要考虑的问题就是如何做的问题。笔者觉得,打造企业名人是一项系统工程,需要整体规划,分阶段实施的原则,具体分为三个阶段:

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